Jak poprawić widoczność strony internetowej – poradnik SEO?

Internet jest dziś podstawowym medium. To narzędzie sprzedaży, źródło informacji, sposób na promocję czy zaistnienie w sieci. Niewątpliwie samo posiadanie własnej witryny – firmowej lub prywatnej nie jest sukcesem samym w sobie. Trzeba bowiem dołożyć starań, by przyciągnąć odbiorców, zainteresować ich ofertą, coś im sprzedać. To dlatego kwestia, co to jest SEO, od lat przyciąga specjalistów i amatorów, a ciągłe zmiany w polityce Google dotyczące optymalizacji stron pod kątem wyszukiwarek sprawiają, że w tym przypadku stale trzeba mieć rękę na pulsie i bardzo uważnie należy śledzić trendy.

Dlaczego pozycja strony w wyszukiwarce Google jest tak ważna?

Hasło SEO (Search Engine Optimization) to pewnego rodzaju wytrych do osiągnięcia jak najlepszej pozycji strony internetowej w organicznych wynikach wyszukiwania dla określonych fraz i słów kluczowych. A to wpływa na rozpoznawalność, promocję oraz samą sprzedaż. Chodzi przecież o to, by mieć jak najwięcej odwiedzających, budować markę i zwiększać dochody z usług lub produktów. Jeśli właśnie na tym ci zależy, przeczytaj, czym jest SEO? Bez niego w wirtualnym świecie nie da się bowiem zaistnieć.

W polskiej rzeczywistości pojęcie SEO i pozycjonowanie są często używane zamiennie. Te terminy obejmują zarówno wprowadzanie poprawek na stronie internetowej – tak zwany audyt serwisu, jak i pozyskiwanie do niej linków (czyli linkbuilding). Z zasady więc głównym celem SEO – czyli elementu składowego strategii marketingu internetowego (SEM), jest zrozumienie, w jaki sposób wyszukiwarki internetowe reagują na zapytania użytkowników oraz oczywiście wykorzystywane frazy kluczowe. Niezmiennie bowiem najważniejsze są unikalne treści, a na kolejnych miejscach kody, linki, narzędzia, które pozwalają eliminować trudności w tym, jak indeksowane są strony internetowe przez wyszukiwarki. By zrozumieć ten mechanizm, trzeba wiedzieć, jakie są usługi SEO oraz oczywiście jak je wdrażać.

Jakie narzędzia SEO (Search Engine Optimization) są najskuteczniejsze?

Podstawowym zadaniem SEO jest zwiększenie odwiedzin strony internetowej. To w prostej linii ma prowadzić po prosty do lepszej konwersji – a ta do sprzedaży w sklepie internetowym lub ilości zapytań od potencjalnych klientów. Warto pamiętać o tym, że to narzędzie jest kluczowym elementem procesu promowania strony w organicznych wynikach wyszukiwania i dlatego właśnie nie wolno bagatelizować jego mocy. Klienci bowiem nie będą szukać naszej strony na piątej czy dziesiątej odsłonie listy wyników i zazwyczaj po wpisaniu słowa kluczowego w Google klikają jeden z pierwszych trzech adresów lub przewijają stronę, aby sprawdzić TOP 10. Jeśli to nie działa, to po prostu łatwiej jest wpisać nowe zapytanie niż przechodzić na drugą stronę w organicznych wynikach Google. Dopasowane do twoich potrzeb usługi SEO sprawdzisz na Grupa Tense i będziesz mógł wdrożyć te, które znacząco poprawią pozycję sklepu, bloga, witryny w wyszukiwarce.

Ci, którzy zastanawiają się, jak zrobić dobre SEO, najczęściej spotkają się z takimi zagadnieniami jak optymalizacja czy kluczowe czynniki wpływające na pozycje w wynikach wyszukiwania, które są brane pod uwagę przez algorytmy wyszukiwarek. Mamy bowiem do czynienia ze stroną techniczną, którą obsługują roboty wyszukiwarki. A te zajmują się indeksowaniem podstron i więc muszą bez problemów rozumieć ich zawartość. Z kolei druga dziedzina skupia się na działaniach promocyjnych poza stroną internetową, takich jak pozyskiwanie wartościowych linków z zewnętrznych źródeł. To dlatego kluczowy na starcie jest profesjonalny audyt SEO i wybór odpowiednich słów kluczowych, które użytkownicy wpisują w Google. Te działania pozwalają zidentyfikować główne problemy, które mogą wpłynąć na osiągnięcie wysokich pozycji w organicznych bezpłatnych wynikach wyszukiwania, a także ocenić potencjał SEO strony internetowej. Technicznie optymalizacja koncentruje się na wprowadzeniu zmian w kodzie źródłowym witryny w taki sposób, aby każdy jej element był zgodny z wytycznymi Google. Tylko w ten sposób można w pełni wykorzystać potencjał sklepu internetowego, firmy, instytucji czy bloga.

Jak usprawnić proces optymalizacji strony internetowej?

Pozycjonowanie stron wymaga zidentyfikowania fraz kluczowych związanych z konkretną tematyką. Zapytania dłuższe, jakie potencjalni użytkownicy wyszukiwarek internetowych mogą w nią wpisać, nazywane również frazami długiego ogona (ang. long tail), składają się z co najmniej trzech wyrazów lub liczb. Poza nimi internauci wykorzystają ogólne słowa kluczowe. Mają one dużą ilość wyszukiwań, ale niewielki odsetek konwersji. Kolejną opcją, jaką trzeba uwzględnić, są frazy brandowe, a następnie słowa kluczowe z lokalnym kontekstem. Te ostatnie są niezastąpione, gdy użytkownicy szukają produktów i usług w określonym mieście lub regionie.

Kolejnym ważnym elementem strategii SEO, który ma na celu wzmocnienie wiarygodności witryny w wynikach wyszukiwania Google, są zewnętrzne odnośniki. Z zasady bowiem, jeśli ktoś umieszcza link w swoim serwisie, de facto rekomenduje czyjąś treść. A to buduje zaufanie. Tym samym naturalnie pozyskiwane odnośniki to najlepsza ocena prezentowanych treści.