Kiedy myślisz o pozycjonowaniu, czy wiesz, że istnieje rozróżnienie między lokalnym a ogólnopolskim? Zakładając, że prowadzisz lokalną firmę, albo pragniesz stać się znane nazwisko na skalę narodową czy nawet globalną – to z SEO musisz się zaprzyjaźnić. Czyżby ktoś myślał, że jedna strategia pasuje do wszystkiego? Błąd. W świecie SEO, strategia jest esencją. W kontekście lokalnym, skupia się ona na określonym regionie. Wielu ludzi nie zdaje sobie sprawy, że strategie pozycjonowania lokalnego oraz tradycyjnego mają niewiele wspólnego. Dokładnie to wyjaśniam: Lokalne SEO a tradycyjne pozycjonowanie – jakie są między nimi różnice? Czy istniejące różnice w pozycjonowaniu na różne lokalizacje np. Wrocław i Poznań?
Pozycjonowanie lokalne czy ogólne
W erze cyfrowej, gdzie zakupy online zdają się dominować nad tradycyjnymi formami sprzedaży, wiele firm stoi przed dylematem, jak kierować swoje strategie marketingowe. Najnowsze dane IAB POLSKA ujawniają, że aż 77% naszych rodaków korzysta z zakupów online, kierując się wygodą, oszczędnością czasu i bardziej atrakcyjnymi cenami niż te w tradycyjnych punktach sprzedaży. Czy w takim razie lokalna promocja ma jeszcze sens? Kto powinien zastanawiać się nad nią?
Jest jasno: jeżeli twoja firma skupia się na klientach z konkretnej okolicy, nie możesz lekceważyć lokalnego marketingu, w tym również SEO. Ale to nie koniec argumentów. Po trudnych czasach pandemii wielu z nas zapomniało o koncepcji omnichannel. W obliczu kryzysu, koncentrowanie się na działaniach w internecie wydawało się jedyną deską ratunku. Te czasy, na szczęście, odeszły w przeszłość. Czy przedsiębiorstwa jednak powróciły do stacjonarnych działań?
Niewątpliwie tak. Widać to, obserwując inwestycje zarówno dużych, jak i mniejszych firm w promocję lokalną. Pewne sektory dostrzegły nawet zwiększoną siłę działania w określonych obszarach geograficznych. Choć dane wskazują, że jedynie 23% ludzi dokonuje zakupów offline, stanowi to znaczącą część rynku, której nie można zaniedbywać pod względem potencjału dochodowego.
Dlaczego warto pozycjonować się lokalnie
Gdy biznes skupia się na rynku lokalnym np. na Wrocławiu, to agencja SEO Wrocław powinna mieć jako miejsce gdzie skupia swoje działania. Rozwiązanie to jest dedykowane dla tych firm, które swoje usługi czy produkty oferują w wybranych lokalizacjach – na przykład w określonej części miasta, w danej gminie czy nawet województwie. W trakcie badania kluczowych fraz, wybierane są te, które skierują nas bezpośrednio do klientów, poszukujących naszej oferty w ich rejonie. Lokalne SEO prowadzone przez agencję SEO np. z Poznania pozwala nam precyzyjnie trafić w potrzeby tych, których chcemy osiągnąć. Lokalne frazy kluczowe są mniej nasycone konkurencją, co przekłada się na szybsze efekty oraz niższy koszt optymalizacji w porównaniu z globalnymi działaniami SEO.
Zalety skupienia się na lokalnym SEO:
- Koszt: Lokalne frazy kluczowe nie są tak nasycone jak te globalne, co przekłada się na niższe wydatki.
- Celność: Dla firm operujących lokalnie, takie działania pozwalają skupić się na kliencie z konkretnego rejonu, zwiększając szansę na nawiązanie współpracy.
- Ruch: Lokalne SEO potrafi przyciągnąć konkretną grupę użytkowników, zainteresowanych dokładnie tym, co oferuje dana podstrona, zoptymalizowana pod określoną frazę lokalną.
- Konwersja: Badania pokazują, że niemal 78% lokalnych zapytań z urządzeń mobilnych prowadzi do transakcji poza siecią.
Jeśli prowadzisz działalność lokalnie, nie ignoruj tej strategii. Lokalne SEO może przynieść konkretne korzyści dla twojego biznesu. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, to skontaktuj się np. z firmą Sunrisesystem, która oferuje lokalne usługi takie jak pozycjonowanie stron w Poznaniu.
Geolokalizacja czyli czy istniejące różnice w pozycjonowaniu na różne lokalizacje
W nastrojach schyłku 2015 roku Google zaszokowało rynek wprowadzając funkcję geolokalizacji do swojej dominującej wyszukiwarki. To sprawiło, że wyniki były dostosowywane do fizycznej lokalizacji osoby szukającej. Rewolucja nadeszła w październiku 2017 – mechanizm został wypolerowany do perfekcji. To oznaczało jedno: fraza „usługi budowlane” wpisana w Kaliszu dawała inne wyniki niż ta sama fraza w Poznaniu.
Kwestia geolokalizacji odmieniała budżety przeznaczane na pozycjonowanie lokalnych biznesów. Frazy generyczne, takie jak „kwiaciarnia”, stawały się nagle drogie, oblegane przez tłumy. Przykład?
- „kwiaciarnia”: 60,5 tys. zapytań miesięcznie,
- „kwiaciarnia Wrocław”: 6,6 tys.,
- „kwiaciarnia we Wrocławiu”: zaledwie 40 zapytań.
Jeśli byłeś we Wrocławiu i wpisałeś „kwiaciarnia”, wyszukiwarka prezentowała Ci oferty z Twojego miasta. Najprawdopodobniej kwiaciarnia, która Ci się wyświetliła była pozycjonowana przez agencję, która oferuje pozycjonowanie stron we Wrocławiu. Ale kiedy dodano lokalizację do frazy, wyniki były już czysto lokalne.
Jaka jest lekcja? W świecie rządzonym przez geolokalizację, generalne frazy są jak ryzykowna gra. Są kosztowne i pełne konkurencji. To nie jest droga do sukcesu. Kluczem jest pozycjonowanie lokalne. To prawdziwa szansa na rozwój i docieranie do Twojej docelowej grupy klientów.
