Od Biur

Home office

Marketing

Skuteczny rebranding. Czym jest i jakie są jego rodzaje?

Skuteczny rebranding. Czym jest i jakie są jego rodzaje?

Prowadząc firmę, każdy przedsiębiorca musi liczyć się z tym, że w przyszłości będzie musiał
przeprowadzić rebranding. Pozwoli on odświeżyć wizerunek firmy oraz dostosować go do potrzeb
odbiorców i trendów, które za naście lat będą inne niż obecnie, nadać marce więcej dynamiki, a
także pomóc jej otworzyć się na nowe – nowych klientów, wyzwania oraz cele. Prawidłowo
przeprowadzony rebranding zapewnia sporo istotnych korzyści, nie należy jednak przy tym
zapominać, że jest to złożony i ryzykowny proces, który warto przeprowadzić wyłącznie w razie
wyraźnej potrzeby.

Czym jest rebranding? Kiedy warto z niego skorzystać?


Pod pojęciem rebrandingu kryje się złożony, czasochłonny, a także dość kosztowny w realizacji
proces, który ma na calu zmianę tożsamości marki. W jego ramach przeobrażeniu można poddać
całą markę transformując ją w zupełnie nowy podmiot lub wprowadzić potrzebne modyfikacje tylko
do wybranych elementów budujących wizerunek marki np. do jej logo. Zmiana wizerunku firmy
może dotyczyć także samej jej nazwy, hasła reklamowego, używanej kolorystyki, strategii
marketingowej, sposobów komunikacji i wielu innych aspektów, które wspólnie budują wizerunek i
tożsamość danego podmiotu.


Rebranding ma na celu przede wszystkim odświeżenie wizerunku marki, nadanie jej nowego
charakteru oraz pożądanych przez odbiorców cech, zwiększenie jej atrakcyjności w oczach klientów,
a także dotarcie do zupełnie nowej grupy docelowej. Na takie zmiany najczęściej decydują się firmy,
które zmieniają profil swojej działalności, planują wejście na nowe rynki, a także chcą wyróżnić się
na tle konkurencji. Po rebranding chętnie sięgają także firmy, które posiadają przestarzały, mało
aktualny wizerunek, który warto odświeżyć i unowocześnić.

Rebranding niejedno ma imię! Jakie jego rodzaje wyróżniamy?


Zastanawiając się nad rebrandingiem, warto mieć świadomość, że proces ten dzieli się na kilka
różnych rodzajów. Dzięki temu może zostać dopasowany do potrzeb konkretnej firmy – nie każda
marka potrzebuje bowiem tak radykalnych, całościowych i nieodwracalnych zmian, jakie wnosi
całkowity rebranding. W większości przypadków, aby zrealizować założone cele biznesowe,
wystarczający jest bowiem rebranding częściowy, który pozwala na odświeżenie tylko wybranych
elementów tożsamości marki, przy jednoczesnym zachowaniu DNA marki, jej tożsamości i historii.


Oprócz rebrandingu całkowitego i częściowego, firmy mogą zdecydować się także na rebranding
produktu. Jak sama nazwa wskazuje, skupia się on na zmianie wizerunku konkretnego produktu
oferowanego przez markę, bez ingerowania w ogólną tożsamość i wizerunek marki. Z tego rodzaju
rebrandingu chętnie korzystają firmy chcące poprawić sprzedaż swoich flagowych produktów, a
także podmioty wprowadzające na rynek zupełnie nową ofertę. Ostatnim rodzajem jest natomiast
rebranding cyfrowy, którego zadaniem jest wprowadzenie marki do świata internetu, poprzez
stworzenie nowych kanałów komunikacji online, uruchomienie strony www, a także prowadzenie
działań marketingowych w mediach społecznościowych.

O autorze